La verdad detrás del Spotify Wrapped

Otro diciembre más significa otro Spotify Wrapped más. La mayoría de nosotros, esperamos este evento con ansia para averiguar cuáles son nuestros gustos musicales, las canciones que más hemos escuchados, nuestros artistas más escuchados durante ese año y cuánto tiempo hemos estado escuchando música desde enero hasta diciembre. Sin embargo, este resumen de música no es solo eso, ¿alguna vez te has preguntado qué hay detras del Spotify Wrapped? Ahora pasaré a explicarte cómo es este análisis de los datos y de qué manera los utiliza el equipo directivo de esta compañía multinacional para personalizar los anuncios que te llegan a tí en términos de música.

Spotify Wrapped es básicamente una recopilación de muchos datos y del análisis de éstos. Spotify utiliza algoritmos de aprendizaje automático para rastrear qué canciones reproduces, cuántas veces y con qué frecuencia. Además de estos datos, Spotify analiza cuándo y dónde escuchas música. Estos datos ayudan a esta empresa a personalizar aún más los servicios que te ofrecen. Por ejemplo, si a tí te gusta mucho un cantante, Spotify analizará las veces que escuchas a este artista para mandarte información también sobre sus próximos conciertos de la gira o el merch que vende. Esta personalización no es solo ante los artistas más frecuentes en tu gusto musical, sino que también Spotify analiza qué tipos de música escuchas y de esta forma crea listas de música adaptadas a tus gustos propios. 

Esta información luego pasa por el departamento de marketing que es el encargado de realizar este análisis tan atractivo para el público. Al tener un apartado de “compartir”, Spotify incita a sus usuarios a compartir sus resúmenes en redes sociales, dando así visibilidad a esta aplicación. Hay muchas personas que no sólo comparten sus resúmenes por redes, sino que también hacen vídeo sobre ellos. Esto no sólo aumenta la popularidad de la aplicación, sino que también crea curiosidad a todas las personas que ven el vídeo y de esta forma las suscripciones a Spotify aumentan.

Al crear resúmenes personalizados en cuanto a hábitos de escucha, Spotify crea un vínculo estrecho con el suscriptor ya que crea un tipo de dependencia entre el usuario y la aplicación. Esta dependencia está muy ligada a hacer sentir al suscriptor único e importante.

Por otro lado, los usuarios al dar acceso a Spotify a todos sus datos, también dan acceso a que existan filtraciones de datos o utilización no apropiada de los datos de los suscriptores. Es por esto que es crucial que los usuarios, antes de aceptar las políticas de privacidad sin haberles echado un ojo antes, sean conscientes del mal uso que podría hacerse de sus datos personalizados.

Habiendo explicado, no solo el aspecto de recopilación de datos y del marketing tras este resumen, sino también los riesgos que conlleva dar acceso a todos los datos propios en la aplicación, se ha explicado la verdad detrás del Spotify Wrapped. Y tú, ¿ya esperas con ansia el Spotify Wrapped del año que viene?